Marketing stratégique et opérationnel / Jean-Jacques Lambin / Paris : Dunod (2005)

Titre : Marketing stratégique et opérationnel : Du marketing à l'orientation de marché Type de document : texte imprimé Auteurs : Jean-Jacques Lambin, Auteur ; Ruben Chumpitaz, Auteur ; Chantal de Moerloose, Auteur Mention d'édition : 6e édition Editeur : Paris : Dunod Année de publication : 2005 Collection : Gestion Sup Sous-collection : Marketing - Communication Importance : XVII-718 p. Présentation : ill. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-007549-2 Prix : 45 E Note générale : Index - Bibliogr. Langues : Français (fre) Catégories : Marketing Marketing stratégique Index. décimale : 658.8 Gestion de la distribution (Marketing) Note de contenu : - I. LE NOUVEAU ROLE DU MARKETING : 1. La démarche marketing dans l'entreprise et dans l'économie - 2. Le market-driven management dans un environnement discontinu - II. COMPRENDRE LE COMPORTEMENT DU CLIENT : 3. L'analyse du comportement du client - 4. Le comportement de réponse du client - 5. Le système d'information marketing - III. L'ELABORATION DE LA STRATEGIE MARKETING : 6. L'analyse des besoins par la segmentation - 7. L'analyse de l'attractivité des segments - 8. L'analyse de la compétitivité des segments - 9. Le choix d'une stratégie marketing - 10. Le plan de marketing stratégique - IV. LA MISE EN OEUVRE DU MARKETING OPERATIONNEL : 11. Les décisions de lancement de nouveaux produits - 12. Les décisions de gestion des marques - 13. Les décisions de distribution - 14. Les décisions de prix - 15. Les décisions de la communication marketing - 16. L'élaboration d'une campagne publicitaire Permalink : https://e-campus.itech.fr/pmb/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=579

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1722	658.8 LAM	Monographie	Bibliothèque principale	Documentaires	Disponible

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